节前造访:飞天茅台直逼2000元 平价酒一瓶难求

2019-01-16 09:05 中新经纬

  节前茅台商场造访:飞天终端价直逼2000元 平价酒仍一瓶难求

  中新经纬客户端1月14日电(闫淑鑫 )新年将至,茅台价格再次成为商场重视的焦点。据贵州茅台发布的音讯,为保证旺季供应,集团将在新年前向商场投进7500吨茅台酒。

  不过,中新经纬造访北京商场发现,此举并未能缓解“茅台酒荒”的现状,跟着新年接近,飞天茅台商场价已一路飙升,现在直逼2000元,“一瓶难求”的问题更加杰出。

        造访:飞天茅台商场价直逼2000元

  日前,贵州茅台对外宣告,茅台酒2019年度的出售方案为3.1万吨左右,较2018年添加约3000万吨。此外,贵州茅台方面称,为保证旺季供应,将在新年前向商场投进7500吨茅台酒,保证新年前的投进量到达30%左右。

  不过,中新经纬近期造访北京商场发现,飞天茅台商场价一路飙升,直逼2000元,茅台“一瓶难求”的状况非但没有缓解,反而更加杰出。

  1月11日,中新经纬在北京地区一家烟酒专卖店内看到,500ml的53度飞天茅台现已卖到1900元/瓶。“1900元还算是廉价的,有些当地都快2000元了。货比较少,许多时分乃至都没有货。”该烟酒专卖店老板告知中新经纬,不仅是零价格,飞天茅台的批发价也是一路飞涨,“咱们上个月进货时,批发价就现已涨到1800多元了。”

  比较烟酒专卖店等途径,授权网点飞天茅台的价格则一直保持在1499元/瓶,但最近一段时刻大都处于断货状况。中新经纬从北京地区一家茅台专卖店处得悉,飞天茅台现在的价格仍为1499元/瓶,但现已好长时刻没见到货了。

  一家大型商超烟酒专柜出售人员也告知中新经纬,店内飞天茅台暂时没货。“详细什么时分有货,咱们也不太清楚。”相关工作人员称。

  线下一瓶难求,线上的状况也不容乐观。中新经纬注意到,在一些酒类电商平台上,飞天茅台的出售行情适当紧俏。以酒仙网为例,500ml的53度飞天茅台价格为1499元/瓶,但只要每天10时和15时定量出售,且需求秒杀。

  而在贵州茅台京东自营旗舰店内,500ml的53度飞天茅台(2017年出厂)虽然尚在“闪购特卖”活动中,但价格仍高达2198元/瓶,且下单后约需求三天时刻才干发货。

▲飞天茅台线上出售行情也适当紧俏 来历:酒仙网

  白酒职业剖析师蔡学飞承受中新经纬采访时表明,茅台作为酒类消费品的标杆产品,自身就具有很强的刚需特点,此外,出产周期长、产能长时间缺少、出资特点杰出等要素,更是加重了商场关于茅台的炒作,“短期内的少数投进,不会对茅台的供应带来根本性的改动。”

  中国食品工业剖析师朱丹蓬也说到,节前7500吨的投进量,关于茅台旺盛的商场需求来说,无异于无济于事。“茅台每年的供应量非常有限,加之又具有很强的金融特点,其价格才会继续上涨,呈现‘一瓶难求’的局势。”朱丹蓬称。

  分销变直销,稳价仍是增收?

  事实上,自2018年年头,贵州茅台旗下多款产品团体提价后,飞天茅台的商场价便一路飙升。进入下半年,贵州茅台迫于舆论压力,也曾采纳过一系列办法控价稳市,包含添加经销商配额、建立巡查督导组等,但收效甚微。

  “这期间,飞天茅台的商场价有过小幅回落,但只保持了短短几天,很快就又上去了。”上述烟酒专卖店老板如是说。

  值得一提的是,贵州茅台董事长李保芳近期揭露表明,往后一段时期,贵州茅台将要点扩展直销途径,推动营销扁平化,不再新增专卖店、特约经销商、总经销商等。一起,他泄漏,接下来会有100余家经销商被撤销资格。

  业界以为,贵州茅台采纳“分销变直销”的行动,其间一个很重要的意图在于“保量控价”。

  “加大直销系统后,贵州茅台可通过云商与专卖系统等途径直达顾客层面,必定程度上可防止多级分销的惜售与囤货问题。此外,直销缩短了茅台出售链条,提高了流通功率与监管才能,从控货视点而言,有利于茅台的价格管控。”蔡学飞向中新经纬剖析。

▲材料图 中新经纬 闫淑鑫摄

  朱丹蓬在承受中新经纬采访时也表明,贵州茅台削减经销、扩展直销的行动,有助于平抑茅台商场价、缓解“一瓶难求”的现状。

  不过,蔡学飞指出,“分销变直销”在强化企业途径管理才能的一起,确实有利于促进茅台价格的健康、合理添加,但这并不意味着能从根本上按捺商场炒作行为、稳住茅台商场价格。

  “商场关于茅台酒的炒作,根本原因在于供需失衡。茅台酒长时间求过于供,价格天然会被炒上去。若供需问题不处理,顾客在缺少购买快捷性的技术优势后,乃至还可能会依据云商与直销系统催生出新的炒作行为。”蔡学飞表明。

  与此一起,也有商场人士剖析,贵州茅台“分销变直销”实则为了添加收入和赢利。

  贵州茅台近期发布的运营数据显现,2018年,公司完成经营收入750亿元左右,同比添加23%左右;完成归属于上市公司股东的净赢利340亿元左右,同比添加25%左右。此外,贵州茅台方案2019年营收同比添加14%。

  而中新经纬注意到,贵州茅台2017年营收和净赢利的增速曾别离达49.81%和61.97%。

  中信建投在研报中指出,2019年茅台酒出售方案为3.1万吨,其间经销商合同量估计为1.7万吨(普飞配额)。依据近两年草根调研数据,普飞经销商每年配额在 2万-2.1 万吨区间,由此揣度,贵州茅台2019年将撤销经销商配额在3000-4000吨左右,而此部重量估计将会投进至公司直销途径。而依据贵州茅台年报数据计算,现在公司直销途径(专卖店+KA+电商直供)量约为2500吨,此部重量估计将增至6000吨左右,未来贵州茅台直营份额将提升至20%以上,估计增厚营收约95亿-100亿元。

  “茅台大商系统每年大约有200亿元的赢利,贵州茅台加大直销系统,某种程度上也是在变相添加企业赢利。”蔡学飞称。 (中新经纬APP)

责编:沙琼
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